Niente spot crypto al prossimo Super Bowl – La colpa è di FTX

Fonte: screenshot, FTX Official

Fox ha dichiarato lunedì che gli annunci pubblicitari per il Super Bowl sono stati tutti venduti. Secondo l’Associated Press, Mark Evans, vicepresidente esecutivo delle vendite pubblicitarie di Fox Sports, ha dichiarato che alcuni annunci sono stati venduti a più di 7 milioni di dollari per uno spot di 30 secondi, mentre la maggior parte è stata venduta tra i 6 e i 7 milioni di dollari.

Il Super Bowl LVII (57esimo) si giocherà domenica 12 febbraio 2023. Ogni anno, questo evento rappresenta un palcoscenico enorme per gli inserzionisti che possono presentare i loro spot a più di 100 milioni di persone.

Niente crypto al Super Bowl

A differenza dell’anno scorso, quando le società di criptovalute hanno condiviso questo palcoscenico in massa, tanto che era stato soprannominato il Crypto Bowl, quest’anno non ci saranno spot delle società di criptovalute. Le  richieste c’erano e pare che un paio di inserzionisti crypto fossero ad un passo dal chiudere il contratto, ma il crosso di FTX ha messo fine a tutto. In particolare, due inserzionisti di criptovalute avevano pubblicità “prenotate e fatte”, mentre altri due erano “a un passo dal chiudere”, ha svelato Evans. Tuttavia, il crollo di FTX ha messo fine a tutto e gli accordi non sono stati portati a termine.

Inoltre, mentre la maggior parte degli annunci del Super Bowl è stata venduta prima del solito, ha detto Evans, con oltre il 90% di contratti chiusi entro la fine dell’estate, gli spot rimanenti sono stati venduti più lentamente. Gli inserzionisti abituali hanno acquistato posizioni di primo piano, mentre il resto è stato pesantemente influenzato “dall’implosione delle criptovalute e dalle preoccupazioni generali degli inserzionisti per l’economia globale”.

Le tre ragioni per cui le vendite sono state più lente

Per entrare più nel dettaglio, secondo Sports Business Journal, Evans ha fornito tre ragioni per cui le vendite di alcuni spot del Super Bowl sono state più lente rispetto agli anni precedenti.

Il primo, come previsto, è il crollo di FTX e di altre società di criptovalute, che avevano acquistato diversi spot in anticipo, ma poi si erano tirate indietro.

“FTX  doveva realizzare uno spot di 60 secondi”.

Le altre due ragioni includono il fatto che gli inserzionisti si sono tirati indietro a causa di problemi alla catena di approvvigionamento che hanno interessato alcuni prodotti che avevano pianificato di pubblicizzare,

Come riportato, il Super Bowl dello scorso anno ha visto la presenza di annunci pubblicitari di importanti aziende, tra cui Coinbase, Crypto.com, eToro e sì – FTX. Inoltre, l’importante marchio di birra Bud Light di Anheuser-Busch, che all’inizio dell’anno ha stretto una partnership con Nouns DAO, un progetto di token non fungibili (NFT) che genera avatar basati su sostantivi, ha presentato gli NFT “Noun glasses” nel suo spot del Super Bowl. “Ora, solo perché Fox Sports non ha venduto alcuna pubblicità di criptovalute quest’anno, non significa che non ne vedrete nessuna”, ha puntualizzato The Verge, aggiungendo che le pubblicità possono essere acquistate localmente e a un prezzo molto più basso.

 

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